Wysokobudżetowe usługi przesyłania strumieniowego kontrolują teraz przyszłość telewizji: pojawienie się nowej generacji
Telewizja kablowa podupada? Wydaje się, że to prosty temat. Nie potrzebujesz dyplomu z mediów, aby zrozumieć, że środowisko telewizyjne zmieniło się znacząco w ciągu ostatnich dziesięciu lat. W przypadku telewizji i telewizji kablowej dostępne są również substytuty telewizji kablowej, takie jak Netflix, Paramount +, Amazon Prime Video, HBO Max i inne. Wiele osób odcięło się od kabla i zdecydowało się spełnić swoje wymagania telewizyjne w Internecie.
Spis treści
- Rozwój serwisów streamingowych
- Która usługa streamingowa będzie królować w nadchodzących latach?
- Usługa przesyłania strumieniowego — kraina możliwości
- Przyszłość telewizji
- Wniosek
Rozwój serwisów streamingowych
Netflix i streaming przez bardzo długi czas były praktycznie wymienne. Jednak z czasem do walki przyłączyła się coraz większa liczba firm. Chociaż wciąż podążają za Netflixem, Hulu, Paramount Plus i Amazon Prime Video to tylko niektóre z większych platform streamingowych. Podczas gdy Netflix zachowuje swoją dominującą pozycję, konkurencyjne usługi nadal się rozwijają.
Niedawno Paramount+ rozpoczął swoją globalną ekspansję. Od tego czasu uruchomienie i dostęp do US Paramount+ w Australii za pośrednictwem VPN stało się możliwe po jej uruchomieniu 11 sierpnia 2021 r. Ponadto witryna została uruchomiona w Wielkiej Brytanii 22 czerwca 2022 r. w ramach globalnej ekspansji.
W wyniku gwałtownego wzrostu liczby serwisów streamingowych, po raz pierwszy w lipcu amerykańscy telewidzowie poświęcili więcej uwagi streamingowi niż telewizji kablowej. W lipcu, w porównaniu z poprzednim rokiem, wykorzystanie łączy szerokopasmowych spadło o 9%, podczas gdy strumieniowanie wzrosło o 23%, jak wynika z badania Nielsen. Od dziesięcioleci prognozuje się, że statyczna telewizja wkrótce zniknie i wydaje się, że tak się dzieje.
Amerykanie wydają średnio 37 USD miesięcznie na trzy płatne usługi przesyłania strumieniowego. Kiedy większość Amerykanów subskrybowała tylko jednego dostawcę strumieniowego, którym był prawie wyłącznie Netflix, zaledwie trzy lata temu, był to znaczny wzrost.
Która usługa streamingowa będzie królować w nadchodzących latach?
Na całym świecie dostępnych jest około 200 usług przesyłania strumieniowego, w tym konkretne usługi, takie jak Crunchyroll lub Fando firmy Sony, chociaż natychmiast przychodzą na myśl główne witryny strumieniowe, takie jak Hulu i Netflix.
Szczycący się 220,67 milionami płatnych subskrybentów na całym świecie, Netflix prowadzi na czele stawki, za nią „Amazon Prime (175 milionów), Disney+ (152,1 mln), Tencent Video (124 mln) oraz iQIYI z Baidu (101,4 mln). Youku (Alibaba) z 90 milionami subskrybentów i HBOMax z 76,8 milionami znajdują się na niższym poziomie.
Następnie rynek staje się bardziej rozproszony: Hulu (45,6 mln), Paramount+ (43,3 mln), Apple TV+ (33,6 mln), NBCUniversal's Peacock z 28 mln, Discovery+ z 24 mln, Curiosity Stream z 23 mln, Showtime z 22,4 mln, i ESPN+ na poziomie 22,3 miliona”. Stamtąd statystyki subskrybentów szybko spadają do niskich milionów, a YouTube TV może pochwalić się pięcioma milionami subskrybentów jako przykładem.
Według sondażu Nielsen (USA) w lipcu 2022 r. Netflix odpowiadał za 8% całego czasu „telewizji”, następnie YouTube (7,3%), a Hulu 3,6%. Poza tym tylko 3% rynku zajmuje Prime Video, 1,8% Disney+, a 1% HBO maks. .
Nie lekceważ żadnego z słabszych, ponieważ mogą grać dobrze. Disney Plus jest znany z tego, że nie jest łatwo. Obecnie istnieje pakiet Disney+ ze obniżonymi stawkami dla Hulu i ESPN+, z możliwością zakupu reklam „z” lub „bez”.
Z pewnością w przeszłości jedyną opcją dla konwencjonalnego kabla do przesyłania strumieniowego filmów była subskrypcja HBO bez reklam. Daje to jeszcze więcej dowodów, jeśli jakiekolwiek były naprawdę konieczne, że współcześni technologiczni giganci medialni mogą w niedalekiej przyszłości zostać pokonani, ponieważ konkurencja na rynku, kreatywność i zachowania klientów ewoluują i przeciwstawiają się im młodsi lub bardziej elastyczni konkurenci.
Usługa przesyłania strumieniowego — kraina możliwości
W przeciwieństwie do malejącego czasu liniowego, coraz więcej osób korzysta z treści online. Zdumiewające 95% wszystkich reklam linearnych dociera dziś do połowy amerykańskich telewidzów, ponieważ oglądalność tradycyjnej telewizji linearnej spadła do rekordowo niskiego poziomu. Z tego powodu dla marketerów jeszcze ważniejsze jest zrozumienie nowego ekosystemu przesyłania strumieniowego. To teraz „kraina możliwości” w stale niespokojnej przestrzeni cyfrowej, w której rywalizacja, fuzje i wyścig reklamowy toczą się pełną parą.
Na przykład Walmart ogłosił niedawno, że utraci członkostwo Paramount+ w przypadku osób korzystających z Walmart+, z którego korzysta od 11,5 do 32 milionów osób. W grudniu 2022 roku Disney+ uruchomi warstwę reklamową. Netflix pójdzie w ich ślady w 2023 roku, a Amazon Prime ma umowę z DirecTV na transmisję meczów czwartej nocy w piłkę nożną. Gdy szachy łączą się dla nowych przywódców, spodziewaj się serii podobnych umów, które nadejdą.
Z ogromnym ukłonem w stronę serwisów streamingowych zastanówmy się nad przyszłością telewizji!
Przyszłość telewizji
Angażujące treści
W przyszłości widzowie będą mogli doświadczyć panoramicznej rozrywki. Widzowie mogą aktywnie angażować się w program i mieć szansę na interakcję, co może wpłynąć na jego przebieg, w porównaniu z biernym obserwowaniem wydarzeń na ich ekranach.
Dzięki wciągającym elementom Netflix ogłosił również datę premiery nowego serialu grozy Pogromca demonów sezon 3 co oznaczało sukces platformy. Co więcej, cięcie Amazon Prime jest przykładem tego, jak zakupy będą możliwe w przyszłości telewizorów. Co tydzień zgłoszenia do konkursu modowego są natychmiast dostępne w sprzedaży, dzięki czemu widzowie mogą zakupić zestawy podczas oglądania pokazu.
Podobne myśli będą dotyczyć innych programów, umożliwiając widzom natychmiastowe zaangażowanie się i kupowanie w programach.
Dostosowane, a nie pakowane
Ponieważ transmisja strumieniowa staje się coraz bardziej popularna, telewizja rzeczywiście została zmuszona do coraz bardziej spersonalizowanej obsługi, aby widzowie mogli uzyskać dokładnie to, czego chcą, bez dodatkowych opłat. Klienci mogą wkrótce mieć możliwość tworzenia niestandardowych pakietów zamiast ograniczania się do ograniczonej liczby wstępnie wybranych alternatyw.
Abonenci Netflix i Hulu są przyzwyczajeni do dostosowywania swoich preferencji oglądania do swoich potrzeb, zamiast płacić za niepotrzebne treści, które ich nie dotyczą, ponieważ usługi te wykorzystują niezawodne algorytmy, które gromadzą ogromne ilości danych, aby zapewnić wybrane treści.
Wniosek
Czy to wszystko rodzi pytanie, czy telewizja kablowa w końcu więdnie, czy po prostu migruje do sieci?
Oczywiście jest to bardziej skomplikowane. Wydaje się jednak, że szerokopasmowy, jaki znamy, może szybko zniknąć. Ale to, czego doświadczamy, to nie tylko wymiana. Alternatywnie branża streamingowa może łączyć najlepsze aspekty obu kultur.
Jeszcze przez co najmniej kilka lat proces ten będzie spowalniany i komplikowany przez rywalizację branżową i bóle wzrostu. Jednak przyszłość telewizji może nie wydawać się aż tak różna od tego, co widzimy teraz.
Udział: